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Vespa Publicity Time Axis之90年代

Vespa

    90年代的最初几年都被用于争议颇多的Cosa概念传播活动。从最初的文字游戏,“Quella Cosa della Piaggio”(“比亚乔出品”)、“Che Cosa la vita”(“属于生活的产品”)。

    直到后来,活动的重心转移至了技术层面:“拥有防抱死系统,但却不是梅赛德斯,那它是什么?”幸运的是,到1996年,公司的公关重心转移到了Vespa诞生50周年庆祝活动上,与此同时,关注焦点也自然而然地转移到了全新的Vespa-ET4车型:“拥有Vespa,是个好主意!”。

    另外,比亚乔决定不再对旧款的PX系列进行广告上的投放,想让其逐渐淡出自己的产品序列。但由于消费者的支持,该系列车型并没有退出历史舞台,在没有商业宣传的背景下,仍旧延续着自己的传奇。

    围绕着较小型的50ml和125ml车型,比亚乔公司开展了一系列的低调的宣传活动。因为无法比肩其竞品的强大攻势,故这一些列低调的活动没有掀起公众较大热情。

编辑:李琼