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老品牌金城潇洒转身 以精致小众产品面向趣味消费

锐圆

12月19日,金城在南京青龙山庄举行营销策略发布暨mi系列新品推荐会。

营销策略的核心内容就是将过去的金城logo,做了调整或者再设计。

 

这是金城原来的logo

这是现在使用的logo

用字母作核心元素来设计logo,更直接,更简洁。对于金城来说,把原来带有飞行翅膀元素的logo缩小,还不是完全放弃,这也需要一定的勇气。金城过去的辉煌结晶在这个logo里,但是随着时间推移,消费人群不是简单的更迭,实际上是在切换,新一代用户更关注金城今天的产品,今天的状态,他们需要新的图腾,金城人忍痛割爱也好,壮士断腕也罢,必须迎接新的挑战,面向新的未来。

这几年,进行新品牌打造和logo再设计的企业有很多,宗申的赛科龙,隆鑫的无极,钱江的qjmotor,等等,这些曾经有过辉煌历程的企业,再创一个品牌,是一个五味杂陈的过程。过去不可能抛弃,未来不可能放弃。不要以为这只是企业的一个表面文章,logo的重新设计或切换,对内部都有强烈的影响和冲击力,会带来一系列的人财物、产供销等资源的重新分配和调整,更包括产品战略和研发制造体系的创新和调整。

金城是国内最早进入摩托车行业的大型国企,当年的“军转民”推动了嘉陵、建设和金城这样的企业进入摩托车行业,并创造了第一代国民品牌。目前,金城的核心产业已经回归军品,但是摩托车这么多年留下了优秀的软硬资产,而目前这一轮的个性化、高质量的摩托车消费潮,对企业资本实力和技术储备都有更高的要求,金城在这方面应对起来游刃有余,经过这几年的探索,金城的产品方向渐趋明晰。

首先,金城过去一直有非常好的国际运作习惯和经验,曾经和铃木有较深的技术合作,这几年他们的欧洲一些摩托车品牌保持着深度的合作关系,在产品技术输入方面,放得非常开。金城和Aprilia、ADIVA,ITALJET意塔杰特等意大利品牌在动力平台、整车研发制造领域有深度的合作,共同研发全球销售的项目很多,一方面给金城在产品企划的时代成熟的方案和思路,可以少走一些弯路;另一方面发挥中欧双方各自的优势,让金城的很多新产品可以同时在中国和欧洲并行销售,减少了新产品研发的风险。

其次,金城的个性化产品阵列也相对集中,目前看来,主要是mini车、踏板车、下一步还有中小排量的越野攀爬车(也是和欧洲合作),排量集中在150cc左右。金城通过自己的市场运营,认知体会到国内市场,虽然大排量(500cc及以上)虽然夺目夺睛,但是从国人的各方面情况看,中小排量还是大有为可,对特色化、个性化的理解不能单纯以一个“大”字概括。

金城接下来将以精致的小众产品面对市场,这个市场对追求规模化的企业来说还是有一定难度和风险的,金城摩托信托集团雄的实力,可以耐得住寂寞,耐心耕耘国内市场,同时还欧洲市场对冲风险,所以未来的发展前景还是相当看好。

金城此次变更品牌logo,一个实务层面的目的就是在未来和有同样理念的商家发展线下网络,同时加强线上营销,将自己“长尾产品”集纳成可观的规模。

本次会议上发布了4款mi系列产品,其中wukong110公示价格8680元,在明年1月供应市场。

以下关于金城mi系列wukong110相关内容来源于“金城摩托”

过去金城小金童一直都是国内MINI车型中将玩乐和高性价比结合的代表作,而全新WUKONG作为一款有着高颜值的复古风格MINI车,以更大排量和动力,更加精致的复古外观,不到万元的售价,带给玩家们进阶的乐趣。

▲其实从WUKONG的名字就可以看出,金城对于这款车的形象设定是有着中国特色文化属性的,整车线条园中带方,方中带圆,孙悟空有72变,而WUKONG110也因为有了变化而诞生乐趣,复古融合现代,经典中体现创新、时尚气场。

作为MINI车,它看起来不难驾驭,实际驾驶也是非常轻松,体型尺寸相较小金童更大,但依然是正常MINI车型的体型范畴,650mm的座高加上77kg的重量,对于大多数女生都毫无压力,轻松好上手是它的天赋。

▲高把设计、宽脚踏、更加符合中国人骑行习惯的骑行三角设计,使驾驶者更为放松,同时铝合金联板、CNC车把也彰显出精湛细节品质。

▲大灯和转向灯采用高照明度/高亮度的LED光源,并且采用个性的X型LED日行灯设计,将现代科技感和时尚美感结合,创造独树一帜的叛逆风格。

▲经典的双机械仪表,不仅外型简约复古,同时镀铬设计也带来鲜明质感,左侧为转速表/低油量提升灯、右侧为时数表/总里程/空挡提示/灯光提升,基础行车信息一目了然。

▲WUKONG110搭载一个6.5L油箱,甚至超过了很多125级别的同类车型容积,续航里程可达250km以上,让旅程减少焦虑与不安,放心畅游,并且油箱采用烤漆工艺,质感色泽出众。

▲复古毛毛虫座垫不仅外型复古、缝线精美,座垫内采用高回弹泡沫材料,乘坐感也十分舒适。

▲WUKONG110搭载一台110级单缸风冷引擎,全新电喷升级,使其运行质感稳定提升,7500转爆发5kW最大功率,5500转爆发7.5N.m最大扭矩,国际4档设定,最高车速可达80km/h。

这台引擎单如果看数据的话并不会太突出,但是你可不要小瞧它,实际的骑行感受低转扭力充沛,个性突出,结合其排量与体型,是符合其玩乐定位的,也适合城市或郊野户外的使用场景。

除了脚踏可折叠,档杆头端也有可折叠设计,以防在不小心倒车时减少档杆断裂的风险。

▲前正置减震、后双减震设定,后减震预载可调,减震的整体调校偏舒适定位,能有效过滤路面细微不平颠簸,前碟后鼓的同级别高效刹车设定,并且采用前后10寸铝合金轮毂搭配真空胎,相较于小金童,轮胎的设定更偏向铺装道路性能。

▲年轻的心总是充满探索欲,WUKONG110的155mm最小离地间隙,995mm的超短轴距,除了能轻松克服地形障碍,也在极端狭窄的环境中能灵活走位。

▲年轻的心总是充满热情与期待,玩法多样的WUKONG110采用Q355B高强度钢材车架,使用机器人焊接工艺,历经百万次耐疲劳试验,在玩的尽兴的同时,也令玩家们玩得安心。

▲WUKONG110一共有三个配色,分别是摩亚黄、冰海蓝、芬芳粉,个性鲜明的色彩赋予了不同青春气息,可以说是集高颜值与乐趣性于一身。

编辑:Tammy